Sauerland-Milieus
Warum setzt der Sauerland-Tourismus auf SINUS-Milieus
Im Allgemeinen bieten die SINUS-Milieus ein Zielgruppenmodell, welches sich den aktuellen Tendenzen in der Gesellschaft anpasst. Gleichzeitig wird man den differenzierten Anforderungen gerecht.
- Die stattfindende Zersplitterung von Märkten führt zur Notwendigkeit von differenzierteren Strategien.
- Zielgruppengerechte Produktentwicklung und Positionierung, ist nur noch möglich, wenn man von der Lebenswelt und dem Lebensstil der Kunden ausgeht, die man erreichen will.
- Die reinen soziodemographischen Merkmale reichen nicht mehr aus um eine gezielte Ansprache zu erreichen.
Für den Tourismus bieten die SINUS-Milieus aus unserer Sicht daher folgende Vorteile für die Vermarktung:
- Das breite Portfolio des touristischen Angebots wird abgedeckt.
- Die Milieus sind geeignet für innerdeutsche Quellmärkte ebenso wie für die Bearbeitung der Auslandsmärkte.
- Auf Basis der Marktfoschung gibt es Individuelle Schaufensterprodukte für die Quellmärkte.
- Die eigentlichen Produkte sowie die starken Einzel- und Regionalmarken stehen im Mittelpunkt
- Die tiefgehenden Analysen bilden die Grundlage der Contentstrategie
- Partner auf regionaler und lokaler Ebene können sich an Zielgruppen, Themen und Märkten der Landesebene/Destinationsebene orientieren, jedoch auch eigene wählen.
SINUS-Milieus im Sauerland
Der Sauerland-Tourismus hat in einer umfangreichen Analyse vier Milieus bestimmt, die als Grundlage für das zukünftige Marketing und die Produktentwicklung angesprochen werden solle.
Dabei wurde das Milie der Adaptiv-Pragmatischen Mitte als Basis Milieu definiert. Als Leitmilieus wurden das Postmaterielle Milieu, das Milieu der Performer und das Expeditive Milieu für die Region festgelegt. Die Mileuauswahl entspricht zudem auch der zukünftigen Ausrichtung der Landestourismusorganisation
Dabei wurde das Milie der Adaptiv-Pragmatischen Mitte als Basis Milieu definiert. Als Leitmilieus wurden das Postmaterielle Milieu, das Milieu der Performer und das Expeditive Milieu für die Region festgelegt. Die Mileuauswahl entspricht zudem auch der zukünftigen Ausrichtung der Landestourismusorganisation
Ausgewählt auf Basis von:
- einer Analyse von über 100 Produkten aus dem Sauerland- der Strahlkraft von Milieus untereinander
- der Ausrichtung zur Neukundengewinnung.
- der sozialen Lage/ Zahlungskraft.
Aufbereitung der SINUS-Daten
- Milieusteckbriefe- Leitfaden zur Content Produktion Bild und Text
- Besucheranalyse auf Destinations-/Kreisebene